第二座“百联ZX”造趣亮相五角场 “谷子经济”又有新玩法？
上海的“打谷阶梯”要加入新的一站了。
12月28日，百联旗劣等二座席元主题买卖体——百联ZX造趣场亮相五角场。看成百联在ZX谱系里打造的第二个作品，“造趣场”与表象级的次元文化买卖体“创趣场”有何不同？又为何选址五角场？
开业首日，记者来到现场实地拜访，发现“造趣场”不仅营业面积更大，入驻的业态也更为丰富，除了传统“谷子”外，餐饮、书店、服装等多样品类齐呈现出IP化。
当泛二次元进犯活命神志，弃世者是否买单？
业态更多元，含“新”量更高
百联ZX造趣场由原本的悠迈活命广场升级纠正而来，改朝换代的市集空间里，如今充盈着浓郁的二次元氛围。
与南京路上的“创趣场”比拟，“造趣场”方向面积达到1.9万平淡米，不仅空间更大，入驻的业态也更为多元。从地下一层到地上四层，聚集了二次元品牌、主题餐饮、书店、酬酢空间、游戏体验等多维度的弃世实质。随之而来的，还有更为丰富的零卖品类，除了徽章、卡片、手办等被二次元玩家称为“谷子”的动溜达生品，还加多了衣饰类、文创文具类、好意思妆造型类等商品及配套干事。
大二学生小李是早上10点踩准开业节拍就来到“造趣场”的第一批尝鲜者。看成别称典型的二次元艳羡者，小李在上海逛过许多谷子店，但“造趣场”仍然给了她崭新感：“其他的店里谷子相对有点叠加，这里倒是看到了一些昔时没买到过的‘日谷’和‘韩谷’（日本和韩国的动溜达生品）。”短短两个小时内，小李仍是破耗近千元，购入了文献夹、明信片、徽章等满满一袋“谷子”，但她依旧“斗争力”系数：“楼上还有衣着什么的，等下再去望望。”
正如小李的不雅察，“造趣场”里“新神情”含量颇高。从B1层到3层，现在已入驻60多家全新品牌商户，包括常设店及快闪店，其中笼罩1家全球首店、10家世界首店、9家上海首店，以及近30家区域首店，首店比例近80%。
新品牌以致带来了新品类。在地下一层的市集进口处，大幅的宣传海报将主顾引向一家销售食玩的店铺ACGBOX。“固然与二次元有关，但咱们的居品不算‘谷子’。”店主黄嘉轶向记者“科普”，所谓食玩，是源自日本的见解，指的是随食物附赠或搭配销售的玩物。“许多‘80后’、‘90后’童年时聚集过的小浣熊干脆面里的水浒卡、奇多玉米棒里的奇多圈等，齐属于食玩。”
看成日本食玩大佬万代的中国代理商，ACGBOX之前主如果向商超级渠谈进行供货。“直营店的话，这是咱们的世界首店。”黄嘉轶说，聘请“造趣场”便是看中五角场的地舆位置。“这里有好多优质的年青客群，看成一个大学城，附进有好多学生群体；看成一个交通关节，陡立班也有好多东谈主进程。”
开业第一天，生意好过预期。“开门好像5分钟，就完成了第一单生意。”黄嘉轶说，我方好像10:06到达市集，“停个车的功夫，后台就看到了快要1000元的成交额”。
“落子”五角场，客群更丰富
“造趣场”与“创趣场”固然仅一字之差，但一个选址在五角场商圈，现货白银投资一个坐落于南京路步行街，足见两者绝非“复制”“粘贴”，背后更赋存着百联集团对两座席元买卖体的不同定位与斡旋。
南京路步行街集结了世界各地的旅客，百联ZX创趣场更多地被定位为国内二次元文化圣殿，是次元艳羡者“涨常识、开眼界”的前沿阵脚。五角场的社群组成则更为复杂，既有大学生为主的二次元艳羡者、也有隔邻社区的世俗弃世者，与此同期，还有B站等产业基础不错进行文化供给。五角场的次元文化买卖赫然有更值得深挖的空间。
撩开面纱的百联ZX造趣场也给出了相应的答卷。市集在纠正中并非全盘撤换，而是部分保留了与形状有关的原品牌佃农，包括KTV连锁品牌“星约会”、老牌密室“长藤鬼校”等多家卡牌脚本杀馆终点它功能性业态，杀青与在地文化、活命神志的勾通。
在“造趣场”马龙车水的客流中，除了年青学生、coser（变装束演者）等二次元艳羡者，彰着能看到不少带着孩子全部逛街的年青父母。刘女士一家住在五角场隔邻，之前并不了解二次元文化，刚好遇到“造趣场”开业就领着5岁的犬子小鲤鱼全部逛逛，趁便还给犬子买了一个植物大战僵尸的盲盒。“孩子之前打过这款游戏，盲盒也不贵，就给他买了。”
在二楼一家主打西洋手办的店铺里，“85后”严先生则是一家东谈主里逛得最有益思的那位，对着橱窗里的NBA球星手办反复观赏。“动漫的附进居品比较常见，真东谈主的手办，尤其是篮球明星的手办很少看到。”
除了酷好以外，年事更高的中后生弃世者也有着更强的弃世智商。挑升从崇明赶来的倪先生浑家对相对低廉的“谷子”并莫得酷好，只专注于挑选作念工缜密、质感上乘的手办，“咱们对单个居品的预算在1000元操纵”。鸳侣俩关于市集的聘请也有我方的方法，要有同好集结的群体和次元文化环绕的氛围，“这些体验是线上无法替代的”。
场景更翻新，更多玩法待解锁
本年前三季度，百联ZX首店“创趣场”获利斐然，销售收入同比高涨84%，客流量同比高涨约40%。关于新开业的“造趣场”，百联集团赫然相同委托厚望。“百联ZX造趣场是百联股份探索次元买卖拓展的本质基地，是奉行‘次元PLUS’活命神志的前锋营地，是对话年青弃世者的文化聚落。”百联股份总司理曹海伦说。“造趣场”看成百联在ZX谱系里打造的第二个作品，定位于中国首家二次元活命神志集聚地，但愿“深造”上海二次元文化新可能。
因此百联ZX造趣场在干事和体验上也全场所拓展，得志次元文化艳羡者的情怀价值与酬酢需求。成排的大头贴、扭蛋机不错算是“基操”，电梯旁还嘱咐了白色画板，让主顾不错画上我方心爱的IP东谈主物。还有超700平淡米的古装魔幻IP千里浸式VR互动、二次元COS主题照相快闪店。
餐饮方面，市集内引进MUMULAND 和次元波板糖等两家IP主题餐饮品牌。新海诚作品café全球首店也在这里揭幕，一开业就排起长龙。除此以外，“造趣场”内还建造了600平淡米的“造趣边界”巨匠空间，便于未来与品牌、游戏公司、IP方等共同开展行动，围绕“Play Together”的方向理念，捏续进行实质共创。
在百联ZX造趣场开业庆典上，由杨浦区联动百联集团、哔哩哔哩、叠纸等企业举办的“上海次元漫游节”也同步动手。说明全市“跨年迎新购物季”部署，“上海次元漫游节”主题行动将推出百联ZX国潮IP盛典、哔哩哔哩跨年干杯夜、次元漫游citywalk、次元产业论坛等行动，从元旦到春节，通过上演、集市、漫游等丰富实质，解锁更多翻新场景，在凛凛冬日里为次元氛围捏续加温。